آسیب شناسی برند BRAND (چک لیست معاینه فنی برند ، کلینیک برند)

به نام خدا

چک لیست معاینه فنی برند BRAND

کلینیک برند

 

تهیه تالیف و گرآوری: علی خویه (مشاور برند)  –

www.khooyeh.ir   

علی خویه  09122991608 - www.ibma.ir – ریاست انجمن برند ایران.

مدرس دانشگاه، مولف و مترجم کتاب مدیریت و مهندسی برند، عضو انجمن برند اروپا AIM ، ریاست انجمن برند ایران، مولف و مترجم 12 عنوان کتاب تخصصی، دارای 16 سال تجربه اجرایی، سخنران برتر ده ها سمینار ملی و بین المللی، عضو انجمن های معتبر بین المللی، مشاور و مدرس بیش از صدها کارخانه و برند معتبر در خاورمیانه، مولف و مترجم چندین کتاب پرفروش کشور، مشاور ارشد مدیران عامل مطرح کشور، مجری بیش از صدها پروژه برندینگ، مهندسی فروش، بازاریابی، ایزو، تبلیغات و ... در سراسر کشور، مدرس برتر چندین دانشگاه و موسسه آموزش عالی در کشور و .....

این برنامه برگرفته از کتاب

  Thomas C.O Guinn, Cris T. Allen , Richard J. semenik, advertising and integrated brand promotion/ THOMSON  

و ترجمه و بازگردانی یکی از کارگاه های آقای گواین  در یکی از کلاسهایش می باشد.

یکی از مهمترین مسائل یک نام و نشان تجاری بازشناسی آن و سپس بازآفرینی یا تعمیر برند می باشد در ادامه چک لیست کوچکی ارایه شده است که می توانید با ارزیابی موقعیت کنونی برند خود ابزارهای فنی و اجرایی جهت بهبود و پیشبرد برند خود انجام دهید.

نام برند خود را اینجا بنویسید و لوگوی آن را نیز کنار آن قرار دهید

نام برند			لوگو و آرم
اگر برند شما یکی از ضعف های زیر را دارد برنامه های روبرو را انجام دهید
کارکنان علاقه ای به برندی که در آن کار می کنند ندارند؟
نشانه ها		کارکنان از پوشیدن لباس های سازمانی و زدن آرم به سینه و لباس خود لذت نمی برند			مهمانی کارکنان جشن کارکنان
		کارکنان از کار و مشتری فرار می کنند			تقویت هسته مرکزی تغییر سیستم استخدام
		کارکنان سعی می کنند زود تعطیل کنند			ارزیابی سیستم انگیزه
		اشتباهات کارکنان زیاد است			کاهش شایعه ها ارزیابی
		ضعف دیدگاه مدیریتی به برند			ارتقا مدیریتی
		...
مشتریان برند شما را دوست ندارند
نشانه ها		محصول شما بی کیفیت می باشد			کنترل کیفیت
		برند شما خریدار ندارد			سمپلینگ
		ارتباطی بین برند و محصول وجود ندارد			بسته بندی
		محصول شما به فروش نمی رسد			تبلیغات اثربخش
		برند برای مشتریان ارزش آفرینی نمی کند			مشارکت مشتریان مسابقه جوایز روابط عمومی
		...
رقبای برند شما در بازار زیاد هستند
نشانه ها		شبیه برند شما زیاد است			تمایز نشان ایجاد کنید
		شبیه محصول شما زیاد است			خلاقیت در محصول
زیبایی لوگو نشان شما کم می باشد و مشتریان از لوگوی شما نفرت داشته و فرار می کنند
نشانه ها	نشان شما رنگ و لعاب ندارد				استانداردسازی رنگ
	نشان شما گرافیک ندارد				طراحی
	لوگو شلوغ است				ساده سازی آرم
	نامگذاری خوبی ندارد				تعمیر نام
	بی ارتباط است				کتابچه نشریه سایت و ....
	ناهمگون می باشد				طراحی مجدد
	نارسا می باشد				تقویت طرح
	.....

 

 

علی خویه- www.ibma.ir – ریاست انجمن برند ایران.

مدرس دانشگاه، مولف و مترجم کتاب مدیریت و مهندسی برند، عضو انجمن برند اروپا AIM ، ریاست انجمن برند ایران، مولف و مترجم 12 عنوان کتاب تخصصی، دارای 16 سال تجربه اجرایی، سخنران برتر ده ها سمینار ملی و بین المللی، عضو انجمن های معتبر بین المللی، مشاور و مدرس بیش از صدها کارخانه و برند معتبر در خاورمیانه، مولف و مترجم چندین کتاب پرفروش کشور، مشاور ارشد مدیران عامل مطرح کشور، مجری بیش از صدها پروژه برندینگ، مهندسی فروش، بازاریابی، ایزو، تبلیغات و ... در سراسر کشور، مدرس برتر چندین دانشگاه و موسسه آموزش عالی در کشور و .....